Il concept dell’azienda espresso dal pay-off: “ready made ideas” pone in primo piano le capacità creative, organizzative e gestionali. Il cliente, in linea con questa filosofia ha chiesto di ideare uno stand innovativo con una forte componente emozionale, senza riferimenti specifici ai propri progetti. L’intenzione era di evitare l’effetto showroom creando uno spazio dal quale si potesse naturalmente percepire, quasi respirare, il talento che caratterizza il modus operandi di ANCV.
Era richiesto inoltre di realizzare lo stand con strutture che lo rendessero facilmente montabile e adattabile ad altre fiere.
Per rispondere al briefing e definire le linee guida del progetto abbiamo individuato tre macro temi ai quali dare risposta:
- Il tema navale della fiera ospitante ha istintivamente suggerito le forme sinuose ed accoglienti delle onde che occupano con una scansione ritmica le pareti ed il soffitto dello stand.
- Abbiamo inoltre individuato tre aspetti significativi del metodo di lavoro di ANCV e per ciascuno di essi abbiamo scelto tre immagini rappresentative e altrettanti slogan. Le immagini occupano gli spazi tra le lamelle della parete retroilluminata, mentre gli slogan accompagnano le linee sinuose del ceiling. 3 La tonalità calda della luce, la morbidezza delle forme e la presenza di comode sedute invita il visitatore a fermarsi per conoscere le attività e le realizzazioni di ANCV utilizzando due postazioni multimediali.
L’aspetto che più ci ha impressionato è stato l’effetto dinamico e mutevole che si percepisce camminando all’interno o di fronte allo stand e che stimola una spontanea interattività con lo spazio, alla ricerca di sempre diversi punti di vista.
Ad un design complesso ed articolato corrisponde una strutture leggera, flessibile e facile da montare. La sfida è stata riuscire a creare uno stand “concettuale” privo di prodotti da mostrare, fortemente comunicativo in uno spazio molto ridotto utilizzando strutture leggere e flessibili.
